Alors que les exportations de chaussures de pays comme le Vietnam et l'Indonésie continuent d'augmenter, les exportations chinoises de chaussures de mode pour femmes subissent une « double baisse » en volume et en prix. Cependant, selon les dernières tendances du secteur, un certain nombre d'entreprises ont ouvert des canaux de croissance différenciés sur le marché mondial grâce à l'autonomisation culturelle, à l'intégration transfrontalière et à l'aménagement numérique, fournissant ainsi de nouveaux échantillons pour la transformation industrielle.
Les données d'exportation sont sous pression et la capacité de production de l'Asie du Sud-Est constitue une diversion compétitive. Les dernières statistiques de l'Association portugaise des fabricants de chaussures (APICCAPS) montrent que de janvier à août 2025, les exportations chinoises de chaussures ont diminué de 2,0 % en volume, à 6,05 milliards de paires, et que la valeur des exportations a chuté de 8,8 %, à seulement 28,9 milliards de dollars. Cette tendance contraste fortement avec la croissance des pays d'Asie du Sud-Est : au cours de la même période, la valeur des exportations de chaussures du Vietnam a augmenté de 9,5% à 14,1 milliards de dollars, et l'augmentation de l'Indonésie a atteint 13,6%.
"La hausse des coûts de main-d'œuvre et les avantages des accords commerciaux régionaux sont les principales raisons de ce détournement", soulignent les analystes du secteur. La demande de chaussures de milieu de gamme sur les marchés européens et américains se déplace progressivement vers l'Asie du Sud - Est, mais les chaussures féminines chinoises conservent des avantages irremplaçables en matière d'innovation en matière de conception et d'intégration de la chaîne industrielle.
Autonomisation culturelle sur le marché haut de gamme, Chengdu conçoit des « exportations inversées » vers la scène internationale
Sur le marché haut de gamme, « éléments chinois + expression internationale » est en train de devenir la clé pour sortir de l'impasse. La pratique de la marque de chaussures pour femmes de Chengdu est tout à fait représentative : sa série printemps/été 2025 « Wild Fiber Story » combine le tissu d'herbe à feu du patrimoine culturel immatériel du groupe ethnique Lisu à Liangshan, Sichuan avec un design moderne. Non seulement il a fait ses débuts à la Fashion Week de Milan, mais il a également connu un succès commercial mondial. Actuellement, la marque est présente dans le quartier des affaires haut de gamme de Düsseldorf, en Allemagne, et ses produits couvrent plus de 10 pays européens, dont l'Italie et la France, formant un modèle de « design de Chengdu, ventes mondiales ».
Ce modèle d’autonomisation culturelle a reçu un soutien politique. Le dernier plan triennal pour l'économie de première sortie publié par Chengdu indique clairement qu'il promouvra le modèle industriel « recherche et développement de Chengdu, première sortie mondiale », se concentrera sur la culture de marques d'exportation dans le domaine des produits culturels et créatifs de tendance nationale et injectera une valeur ajoutée culturelle dans les produits de l'industrie légère tels que les chaussures pour femmes.
Le commerce électronique transfrontalier active les ceintures industrielles et les économies des comtés explorent de nouvelles voies pour se mondialiser
Face aux goulots d'étranglement des circuits commerciaux traditionnels, le commerce électronique pfrontalier est en train de devenir un « accélérateur » de la transformation des ceintures industrielles. Lors de l'événement spécial « Huidong Women's Shoes - Cross-border Sailing » organisé en septembre, le comté de Huidong, province du Guangdong, a organisé plus de 3 000 entreprises de chaussures pour se connecter précisément aux plateformes de commerce électronique transfrontalières. Rien qu'au cours de la visite sur place, près de 2 millions de yuans de coopération en matière d'approvisionnement ont été atteints. En tant que « ville natale de chaussures pour femmes » avec une valeur de production annuelle de plus de 20 milliards de yuans, Huidong a construit un écosystème d'exportation numérique grâce au modèle « exposition collective + sélection de portes d'usine ».
« Ce modèle nous permet d'entrer directement en contact avec des petits et moyens vendeurs en Amérique du Nord, et la vitesse de réponse aux commandes a augmenté de 40 % », a déclaré le responsable de Huizhou Victor Shoes, qui a participé à l'événement. Les canaux transfrontaliers représentent désormais 35 % des revenus du commerce extérieur de l'entreprise.
L'exploitation sur tous les domaines constitue une référence, la marque Changsha en tête de la liste des best-sellers d'Amazon
Dans le domaine des exportations orientées vers le marché, la marque Dream Pairs de Changsha Meimai Technology a réalisé une performance exceptionnelle : de janvier à juillet 2025, le chiffre d'affaires de la catégorie des chaussures pour femmes s'est élevé à près de 2 milliards de yuans, et elle a longtemps été la meilleure vente de la catégorie des chaussures pour femmes sur Amazon aux États-Unis. Sa principale compétitivité réside dans la stratégie « basée sur les données + mise en page tous canaux » : en analysant les avis Amazon et les points chauds des médias sociaux, elle lance plus de 300 nouveaux produits par an, avec un taux de réussite de 60 % ; dans le même temps, elle a construit une matrice tous domaines de « Amazon + station indépendante + TikTok Shop », et a coopéré avec 11 500 influenceurs sur la plateforme TikTok, avec une moyenne de plus de 2 200 publicités publiées par mois. Il convient de noter que la marque s'est également alignée sur les tendances de consommation durable en Europe et en Amérique et sur les besoins de fidélisation des utilisateurs en recyclant les bouteilles en plastique pour fabriquer des chaussures et en établissant un système d'adhésion. Son taux de rachat est supérieur de 20 points de pourcentage à la moyenne du secteur.
Perspectives du secteur : à la recherche de certitude dans un contexte de diversification
Pour le développement futur, les professionnels de l'industrie soulignent que les exportations chinoises de chaussures pour femmes doivent se concentrer sur deux directions principales : premièrement, s'appuyer sur des techniques du patrimoine culturel immatériel et des conceptions originales pour consolider le marché haut de gamme et former une concurrence différenciée avec la capacité de production de l'Asie du Sud-Est ; deuxièmement, approfondir l'intégration des « ceintures industrielles + commerce électronique transfrontalier » et réduire les coûts intermédiaires par des moyens numériques. Avec l'introduction de diverses politiques locales pour soutenir le commerce extérieur, les entreprises combinant connotations culturelles et capacités numériques devraient continuer à percer dans un paysage diversifié.
